Brands and ‘Influencer Marketing’ on Instagram

In this article I want to continue my discussion about the relationship between influencers and Brands which I started with my previous article, this time with a focus on the role of Instagram.

Instagram is estimated to be worth more than $100 Billion, according to Bloomberg. The photos application giant started by Kevin Systrom and Mike Krieger, in 2010, initially they wanted to start an application named Burbn, however they decided to focus on the application’s photo function, after some confusion on the original application they renamed Burbn to Instagram which is a word combination of “instant” and “telegram”.

The fast rhythm of life that many of us live in have made customers prefer looking at advertisements that are visually -based rather than filled with words, which made Instagram the best networking site that brands can use when they set their marketing strategy.

Many brands world wide are using Instagram as one of their marketing tools. What makes using this application different is the visual content which proved to be more effective in influencing customers to buy products. It’s the entire user experience what made it become the favored application for users, were they can upload photos and videos, ‘like’ other user’s uploads, and most importantly, comment on what others share, they were given a place to express their thoughts. Marketers can like other user’s photos and videos to attract attention of more users and to get their company name better known. The commenting functionality allows marketers to identify the audience that can be targeted and interact with them.    

Sharing products and information about a company on their Instagram page might not be enough to generate attention and interaction, using some creative features; for example: encouraging users to use company specific hashtags, post on Instagram stories regularly, use polls and stickers, can help a lot, it’s also important to start exploring Instagram video features.

Brands need to create communities on their social media accounts to foster loyalty and trust. These communities allow engagement and appeal to their followers need of belonging. Influencers can have a role to play in this process, they can be an bridge by encouraging their own audience to become interested in the brand that they have been paid for to promote (as many of you know many countries require influencers to indicate that this is paid Ad). This requires some strategizing from Influencer’s side, they are trying to sell a brand to their audience, they need to make sure that the brand fits their audience’s interest. Most importantly influencers must sell products they know will fit their follower’s quality and budget preference. Achieving this requires that research and better understanding followers base, beside, carefully reading and interacting regularly with comments.     

Some Tips for influencers Wanting to Attract Brands:

  • Make sure you share interesting content, the life of a blogger/ influencer requires having an active life that includes traveling or at least mobility all the time in order to come up with stories people would like to read and know about.
  • Don’t surrender to traditional marketing strategies, your posts and content should be adapted to the medium and the target group. (please my article on “Self-positioning as an Influencer that Brands Wants to Work With” I discussed it in more detail).   
  • You need to know that the majority of people do not actively engage and interact on social media, rather, they prefer to consume it, don’t be discouraged, this is one reason influencers should share content that asks user’s interaction.

العلامات التجارية و تسويق الشخصيات المؤثرة على انستغرام

أريد ان اكمل الحوار الذي بدأته في مقالة كيف تثبت نفسك كشخصية مؤثرة لجذب العلامات التجارية للعمل معك ولكن مع التركيز على دور الانستغرام

بداية، يقدر ان قيمة تطبيق الانستغرام قد وصلت الى مئة مليار دولار وفقا لبلومبيرغ. ان عملاق تطبيق الصور بدأ بكيفن سيستروم ومايك كريغر في سنة ٢٠١٠ . في بادئ الامر ارادو تسمية التطبيق باسم بيربن ولم يكن مقتصرا على الصور فقط ولكنهم في النهاية قررو التركيز على خاصية الصور في التطبيق وبعد فترة من الارتباك قامو بتسميته انستغرام وهو الذي يجمع بين كلمتي

Instagram + Telegram = Instagram

ان ايقاع حياتنا السريع جعل الناس يفضلون النظر الى  الاعلانات المصورة بدلا من اعلانات مليئة بالكلمات مما جعل انستغرام افضل تطبيق يمكن للعلامات التجارية والشركات استخدامه عندما تضع استراتيجية التسويق الخاصة بها

العديد من العلامات التجارية حول العالم تستخدم الانستغرام كأداة تسويق فالذي يجعل استخدام هذا التطبيق مختلفا هو المحتوى المليء بالصور الذي اثبت انه اكثر فاعلية لجعل المشترين يقبلون على الشراء. انها تجربة المستخدم خلال تصفحه للاستغرام التي جعلته المفضل لدي الناس. فهم يستطيعون تحميل الصور والفيديوهات، ابداء الاعجاب بالمحتوى ولكن الاهم هو القدرة على التعليق على ما يمكن للاخرين مشاركته فقد تم اعطاءهم مكان لمشاركة افكارهم

بإمكان المسوقين ابداء اعجابهم من خلال الضغط على زر الاعجاب بصور الاخرين حتى يثيرو انتباه الناس الى علامتهم التجارية. اما خاصية التعليق فهي تمكن المسوقين من تحديد الجمهور المستهدف لديهم والتفاعل معه

ان مشاركة المنتجات والتعريف بالشركة على الانستغرام قد لا يكون كافيا لاثارة الانتباه والتفاعل فباستخدام بعض الخصائص مثل الوسم او الهاشتاغ الخاص بالشركة، مشاركة محتوى عبر الستوري او استخدام استطلاعات الرأي او الملصقات يمكن ان تفيد كثيرا لجذب الانتباه ومن المهم ان تستكشف كل خصائص الفيديو على التطبيق

على العلامات التجارية ان تصنع مجتمعات رقمية (من خلال مثلا الجروب) من خلال صفحاتها على قنوات التواصل الاجتماعي لبناء الثقة مع العملاء. هذه المجتمعات الرقمية تسمح وتزيد من التفاعل ورغبة المتابعين ان يكون جزء من مجموعة يتشاركون معهم هواية او اهتمام بمنتج معين، يمكن ان تلعب الشخصيات المؤثرة دورا في هذه العملية بحيث يمكن ان يكونو رابطا بين جمهورهم الذي يتابعهم على قنوات التواصل الاجتماعي و بين العلامة التجارية وذلك بحثّهم بأن يتابعو هذه العلامة التجارية والتي يكونون قد تلقو مبلغا للقيام بذلك (في العديد من الدول على الشخصيات المؤثرة ان تعلن صراحة انها تقوم باعلان مدفوع لصالح العلامة التجارية)، ان بناء هذا الجسر يتطلب عمل بعض الاستراتيجيات من قبل الشخصيات المؤثرة فهم يحاولون بيع منتجات علامة تجارية لجمهورهم،

ماذا على المدونين والشخصيات المؤثرة ان تتأكد منه قبل القيام بالترويج لمنتج معين

عليهم أولا ان يتأكدو ان المنتج يتطابق مع اهتمامات جمهورهم، والتأكد انهم يقومون بالتسويق لمنتجات تتلاءم مع النوعية التي يرغب بها الجمهور الى جانب قدرتهم الشرائية، ان معرفة هذه الامور يتطلب القيام ببحث وفهم قاعدة الجمهور، فعلى الشخصية المؤثرة ان تقرأ وتتفاعل باستمرار مع تعليقات الجمهور

وهذه بعض النصائح للشخصيات المؤثرة والمدونين لجذب العلامات التجارية والشركات على انستغرام

احرصي على مشاركة محتوى يلقى الاهتمام، لا تستهيني بفكرة ان على المدونة او الشخصية المؤثرة ان يكون لديها نوعية حياة  نشطة فيها سفر او على الاقل الحركة باستمرار حتى تكون قادرة على ابتكار محتوى يشد الانتباه دائما

لا ترضخي لاستراتيجيات التسويق التقليدية، فالمحتوى يجب ان يتلائم مع طبيعة انستغرام  الذي يركز على روعة الصور

اعلمي ان غالبية الناس لا تتفاعل على شبكات التواصل الاجتماعي على الرغم من انهم يستخدمون هذه التطبيقات بكثرة لذلك عليك الا يصيبك الاحباط اذا لم تجد تفاعل وهذا احد الاسباب الذي يجب على الشخصيات المؤثرة ان يشاركو محتوى يدفع الجمهور الى التفاعل

عليك عدم اغراق زوار صفحتك بالمعلومات بعرض محتوى كثيف وخصوصا اذا كنت صانع محتوى صحفي او تكتب مقالات مطولة في مجال معين والاهم ان الا يتشعب محتواك كثيرا فعلى سبيل المثال قد تكون صاحب مدونة عن الطعام التركي فنجدك تعرض محتوى عن كيفية صنع أكلات تركية وكذلك تعليم اللغة التركية اضافة الى عرض محتوى عن ارائك وحياتك ككاتب مثلا

يمكنك ان تكتب نبذة مختصرة عن موضوعك او بوستك وان تطلب من الزائر ان يذهب الى موقعك الالكتروني، هنالك تطبيقات مثل لينك بيو يمكن ان ينقره الزائر من على صفحتك على الانتسغرام ليقرأ المقال كاملا

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out /  Change )

Google photo

You are commenting using your Google account. Log Out /  Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out /  Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out /  Change )

Connecting to %s