How Fashion Bloggers Can Create Shoppable Content

Establishing a career as a blogger can be enjoyable, yet it can include many challenges and ambiguities. The process of creating a shoppable online content is important to earn an income from blogging, shoppability refers to a set of features that enable readers to instantly purchase products that appear in advertisements and professionally produced or user-generated content.

Big designer brands are introducing shoppable content, we have Tommy Hilfiger working with Slyce created Tommyland Snap: Shop, an app that lets users shop for fashion apparel by photographing the items they see in real life.   

In a research by The Association of National Advertisers in the U.S (ANA), they found 75% of national advertisers claim some involvement in influencer marketing, and according to business insider “Brands are set to spend up to $15 billion on influencer marketing by 2022”.

What does this mean to fashion Influencers? It means there is a market out there willing to pay for your activity as a blogger and influencer.    

How It All Started

With the 2008 economic recession, marketers needed a way to overcome decreasing budgets by advertisers, so they looked to social media for a cost-effective way to sell their products. 

Traditional magazines had models anonymously presented on their pages, whereas fashion bloggers and influencers present their authentic life and selves, this way they build a relationship with their audience making a more sustained and intimate experience through their blog and social media pages.

How bloggers and influencers started to monetize from their social media activities of self-presentation?

Selling products went through changes, it shifted from infomercials which required a television and a telephone, to a more direct experience of clicking “Buy Now” button to shop from Facebook ads, Pinterest boards, YouTube videos and Instagram.

It started when social media companies and third-party businesses made strategic decisions on their platforms that allowed shoppability. Social media companies recognized the opportunity in influencer marketing.

It was not only social media companies that gave birth to the influencer economy, retail brands recognized that blogs created by influencers offered them access to audiences they could not reach before and they started to invest more in influencer marketing.

eMarketer website defines Influencer marketing as “marketing that identifies and activates individuals who can sway the brand preferences, buying decisions, and loyalty of the broader population.”

eMarketer

Social media influencer economy has become a multibillion-dollar industry, according to eMarketer October 2019 survey, 31% of internet users in the U.S have purchased a product through social media.

 What Benefits You can get as a Fashion Influencer

  • Getting products from the brand in exchange that you mention them on your blog.
  • Getting paid a commission for every click or purchase made through your blog or social media page.
  • It opens opportunities for collaborating with brand sponsors to create product lines.

To Create A Shoppable Content Here Are Few Things You Should Know

  •  Identities presented by fashion bloggers reflect the bloggers authentic nature, however, there is a part of performative techniques used that enable bloggers to produce reputations and lifestyles linked to products that can be purchased online.
  • Fashion bloggers when creating their content should know their efforts of documenting their lifestyles on social media, and continually reproduce themselves through distinct styles that people would want to buy, are important to attract readers to their blogs and social media accounts. When I talked about bloggers showing authentic self and include performance tactics when creating a self-brand, I wish I could have one, two, three instructions for what that means. I want to try to draw a picture; imagine you want to make a post about a recent dress you bought from a Zara store, a dress that you liked so much, and it reflects your style, this would be “your authentic self”. whereas the staged performance is when you purposely photograph yourself wearing the dress with a sea view behind you or at a restaurant you know would look nice in photos, it was not a coincidence that you were there, you went on purpose and probably had a photographer take your photos.    
  • When signing a contract with a brand, a blogger should start embedding links to their blog that directs their audience to shoppable products they have been paid for by the brand in which they receive a commission from every purchase. RewardStyle is one company that provide such links.
  • There are companies that can help fashion bloggers connect with brands like IZEA, and theAudience which manage social media influencers.
  • Bloggers self-branding can include parts of their everyday living and their personality and what they like in life.  
  • The process of building a self-brand is about building a genuine relationship with a consumer, think of it as if building a relationship with someone new, it will be based on memories, emotions, expectations and personal narratives.
  • As a fashion blogger, and if your following grows in number to an extent where you become an influencer, the people you should expect to deal with are; publishers, social media merchants, marketing agencies, talent representatives, companies that build payment processing, order-fulfillment coordination, or companies that collect and manage various data.
  • You don’t have to have large following in millions to be paid by brands, many brands are starting to find more value in working with “micro-influencers” whose following number is in the tens-of-thousands or fewer.

كيف يمكن لمدوني الأزياء صناعة محتوى لمنتجات يمكن شراؤها

ان تصبح مدونة لأمر ممتع ومع ذلك فإنه يحمل العديد من التحديات والغموض. فعمل محتوى يرتبط بمنتجات يمكن شرائها عن طريق مدونتك أمر مهم جدا اذا أردت الحصول على عائد مادي من نشاطك في التدوين

ولكن ما هو المحتوى التجاري؟ هو المحتوى الموجود بالإعلانات الدعائية ويكون مرتبط بمنتجات ومن خلال عدة ميزات تقنية يقدمها الموقع الذي قمتي من خلاله بإنشاء مدونتك او من خلال صفحتك للتواصل الاجتماعي يمكن شراء هذه الملابس او المنتجات أيا كانت

ان بعض العلامات التجارية المعروفة عملت على تقديم محتوى تجاري مثل ماركة تومي هيلفيجر من خلال عملها مع شركة سلايس للتكنولجيا، معا قاما بعمل تطبيق اسمه Tommyland Snap:Shop  والذي يمكّن مستخدميه من اخذ صور لأي منتج يرونه في اي مكان حيث يقوم التطبيق بمقارنة الصورة بمنتجات مشابهة معروضة للبيع بحيث يمكنك شراءها.

وجدت دراسة أجراها اتحاد المسوقين في الولايات المتحدة ان ٧٥% من الاعلانات قد استعانو بطريقة او بأخرى بالتسويق من خلال الشخصيات المؤثرة. ووفقا لمجلة بيزنس انسايدر “من المتوقع ان تنفق العلامات التجارية ما يقارب ١٥ مليار دولار على التسويق من خلال الشخصيات المؤثرة من بحلول ٢٠٢٢”

ولكن، ماذا يعني هذا لمدونات الازياء (البلوجرز) او للشخصيات المؤثرة؟ هذا يعني ان هناك سوقا مهتم بان يدفع لك مقابل نشاطك في تدوين الازياء

كيف بدأ كل هذا؟

مع قدوم الركود الاقتصادي العالمي في سنة ٢٠٠٨ احتاج المسوقون لطريقة للتغلب على ميزانيات التسويق المتناقصة للعملاء لذلك اتجهو لقنوات التواصل الاجتماعي للحصول على كلف اقل عند بيع المنتجات

كانت عارضات الازياء يعرضن المنتجات على صفحات المجلات ولم نكن نعلم من هن أو اسماؤهن، اما المدونات والشخصيات المؤثرة في الازياء فهم يعرضون حياتهم وشخصياتهم الحقيقية فبهذه الطريقة هم يبنون علاقة مع قرائهم ويقومون بخلق تجربة شبه دائمة ووثيقة معهم من خلال مدوناتهم او صفحاتهم على شبكات التواصل الاجتماعي

كيف بدأ المدونون والشخصيات المؤثرة جني الارباح من خلال عرض محتواهم على شبكات التواصل الاجتماعي ؟  

ان بيع المنتجات مرّ بعدة مراحل، فقد انتقل من االدعايات التلفزيونية والتي كانت تتطللب في بعض الاحيان ان تتصل هاتفيا لطلب شراء المنتج، اما الان فيتم ذلك من خلال النقر على رابط الشراء على مواقع مثل فيسبوك، بينترسيت، يوتيوب او انستغرام

بدأ الأمر عندما قامت شركات التواصل الاجتماعي وشركات اخرى متصلة بهذا المجال باتخاذ قرار استراتيجي على منصاتهم مكّنت من عمليات البيع والشراء.  فقد لاحظت شركات التواصل الاجتماعي الفرصة المالية المتاحة للتسويق من خلال المدونين والشخصيات المؤثرة. ان اقتصاد البيع بتأثير الشخصيات لم يكن يتشكل بشركات التواصل الاجتماعي فحسب بل الماركات التجارية ومحلات البيع وجدو ان مواقع التدوين التي أنشأتها شخصيات مؤثرة يمكن ان تقدم لهم امكانية الوصول لمشترين لم يستطيعو الوصول إليهم من قبل لذا فقد قامو بالاستثمار بالتسويق المبني على الشخصيات المؤثرة

ان موقع يعرّف التسويق المؤثر بأنه الذي يقوم على تحديد وتشغيل اشخاص يستطيعون جعل ميول الناس ترجح ناحية منتجاتهم من خلال جعلها المفضلة لدى الجمهور وبالتالي شرائها.  ان التواصل الاجتماعي يعد اقتصادا بمليارات الدولارات فوفقا لموقع إي ماركتر فإن ٣١% من مستخدمي الانترنت في الولايات المتحدة قامو بشراء منتج من خلال صفحات التواصل الاجتماعي

ماذا تجنين من عملك كمدونة؟

حصولك على منتجات من ماركات تجارية مقابل ان القيام بذكر اسم الماركة على صفحاتك للتواصل الاجتماعي او على مدونتك

الحصول على عمولة مقابل كل عملية شراء تتم من خلال مدونتك او صفحاتك

ستفتح المجال للتعاون مع علامات تجارية لعمل خطوط ازياء قد تحمل اسمك او تسوّق على انك قمتي بتصميمها

لعمل محتوى يمكن الشراء من خلاله هذه بعض الامور يجب معرفتها  

ان مدوني الازياء عليهم وضع بعين الاعتبار انهم عندما يقومون بعمل محتواهم فإنهم يقومون بتوثيق نوعية حياتهم “لايف ستايل” على صفحاتهم للتواصل الاجتماعي ويقومون باعادة انتاج صورتهم بشكل مستمر من خلال نمط معين من الملابس يصبح علامتهم الفارقة والتي يرغب الناس بشرائها

برأيي، أجد ان الهوية التي تعرضها مدونة الازياء تعكس طبيعتها الحقيقة مع وجود جزء من تكتيكات الأداء، كما هو حال الاداء المسرحي فيتم استعمالها لابتكار نوعية حياة او “لايف ستايل” وبالتالي الشهرة ليتم ربطها بمنتجات يمكن شرائها على الانترنت. وهذا مهم لجذب القراء. عندما اتحدث عن قيام المدونين بابراز شخصياتهم الحقيقية مع نوع من الاداء المسرحي، يا ليته كانت لدي خطوات محددة يمكنني عرضها لابراز هذا المعنى ولكنني سأعطي مثال، تخيلي انك تريدين نشر صورة لك في فستان وجدته رائعا قمت بشراءه مؤخرا ويعكس ذوقك فهذا يعبر عن شخصيك الحقيقية، اما الاداء فهو عندما تقصدين الذهاب الى البحر او الى مطعم ما تعلمين ان المنظر فيه سيبدو رائعا وقد يكون معك مصور، فذهابك الى هذه المواقع لم يكن من باب الصدفة كل هذا يتطلب تخطيطا ودمج بين العفوية والاداء في ان واحد

عند التوقيع على عقد مع ماركا تجارية يبدأ المدونون بإضافة روابط على الموقع الخاص بهم لتقوم هذه الروابط بنقل القراء الى صفحة منتجات يمكن من خلالها القيام بعملية شراء، وتحصل المدونة على عمولة من كل عملية شراء تتم من خلال موقعها او صفحتها للتواصل الاجتماعي. شركة ريوورد ستايل احدى الشركات التي تقوم بتقديم هذه الروابط

هناك شركات تقوم بمساعدة المدونين والشخصيات المؤثرة بانشاء علاقة عمل مع الماركات التجارية مثل ازيا  وكذلك هنالك ذا أودينسالتي تقوم بادارة أعمال المؤثرين من المدونين

ان الهوية التي يعرضها المؤثرون من المدوّنين، او المدوّنين بشكل عام، يمكن ان تبرز اجزاء من حياتهم اليومية، أو شخصياتهم او ماذا يحبون

ان عملية ابتكار هوية كمدونة يكمن فيها انشاء علاقة وطيدة مع القراء و المشترين، فهي شبيهة باقامة صداقة مع شخص تقابلينه شخصيا بحيث تُبنى على الذكريات، ومشاعر تعرضينها والقصة الشخصية التي تروينها عن نفسك لمتابعيك

كمدونة اذا كبر حجم ك متابعيك بحيث اصبحت شخصية مؤثرة فان الأشخاص الذين من المتوقع ان تتعاملي معهم هم ناشرون، تجار على صفحات التواصل الاجتماعي، شركات تسويق، ممثلي مواهب، شركات تقوم بتقديم خدمات مثل وسائل الدفع ووسائل عمل طلبات للشراء او حتى شركات تقوم بجمع البيانات

ليس من الضروري ان يكون لديك عدد متابعين كبير بالملايين ليتم الدفع لك من قبل الماركات التجارية، فالعديد من الماركات بدأت تجد ان هناك قيمة اكبر عند العمل مع مؤثرين اصغر حجما قد يكون عدد متابعيهم بعشرات الالاف او أقل

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out /  Change )

Google photo

You are commenting using your Google account. Log Out /  Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out /  Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out /  Change )

Connecting to %s